JIMENEZ-MARIN, GLORIA / SIMANCAS-GONZALEZ, ESTHER
La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está vivacomo la sociedad, como los anunciantes, los productos o las marcas.Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones socialesy tecnológicas, en general, las relaciones entre empresas y lacomunicación que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse alos nuevos consumidores y a la manera que estos tienen de entender surelación con las entidades. Esta obra estudia los distintosdepartamentos de la agencia de publicidad, la relación con losclientes, el trabajo en el interior de un anunciante y, en general,todo el proceso publicitario desde que el cliente detecta la necesidad de comunicarse a sí mismo, hasta la difusión del mensaje en losdistintos medios y soportes.En esta línea, en el libro se describen los agentes que intervienen en el proceso comunicativo y publicitario (anunciante y empresapublicitaria), partiendo del organigrama actual de la actividad.El texto está escrito en un estilo claro y pretendidamente ameno,donde prevalecen la organización estructural y funcional de loscontenidos. Así, partiendo de unos capítulos intro
