La historia moderna es una historia de estetizaciones, y cadaestetización plantea una demanda de protección. Estetizamos y queremos proteger casi todo, incluyendo la Tierra, los océanos, la atmósfera,especies raras de animales y plantas exóticas. Los humanos no son laexcepción. También se presentan como objetos de contemplación quemerecen admiración y cuidado. Durante el siglo XX, artistas eintelectuales lucharon por el derecho soberano de exhibirse ensociedad a su manera: convertirse en obras de arte creadas por ellosmismos. Hoy todo el mundo tiene no solo el derecho, sino también laobligación de practicar el autodiseño. Somos responsables por el modoen que nos mostramos ante los demás, y no podemos deshacernos de estaresponsabilidad estética. Sin embargo, sostiene Groys, no somoscapaces de controlar nuestra imagen. La producción de nuestros cuerpos públicos es un proceso colectivo que no depende exclusivamente de lapropia voluntad. Hacemos libros y obras de arte, diseñamos sitios weby cuentas de Instagram. Junto con ello, se están creando de formapermanente documentos, fotos, videos y copia
