CUESTA, UBALDO / BARRIENTOS-BAEZ, ALMUDENA / CUEST
¿Por qué afirmamos que la neurocomunicación emplea, en gran medida, el paradigma empírico revealed preference? Porque, en cierto sentido,observamos la preferencia del propio organismo. Es decir, tomamosmedidas de las señales biológicas que emite el propio cuerpo delsujeto estudiado al enfrentarse a determinados estímulos. Estasseñales son básicamente automáticas, independientes de la voluntadconsciente de la persona, por lo que nos transmiten una informaciónmuy precisa y, en cierto sentido, libre de interferencias propias desesgos cognitivos. Ahora bien, todo esto, con ser importante, remitebásicamente al procedimiento experimental a través del cualrecopilamos señales biométricas (datos) pero es sólo una parte deaquello que constituye la neurocomunicación en cuanto corpusacadémico. La neurocomunicación consiste en integrar los conocimientos propios de las neurociencias en un corpus teórico coherente y enaplicar nuevas y potentes tecnologías para su desarrollo einvestigación. Incluye, por lo tanto, dos ejes centrales: (1) unpoderoso desarrollo tecnológico que permite r
