Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional Políticas de marketing, correspondiente a los ciclos formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing. Concebido como una herramienta práctica para facilitar el proceso de enseñanza y aprendizaje, el manual combina los fundamentos teóricos con una metodología orientada a su aplicación en el ámbito empresarial. Sus contenidos se organizan en tres grandes bloques. El primero introduce al lector en la disciplina del marketing, analiza sus vertientes estratégica y operativa y profundiza en el concepto de plan de marketing. El segundo aborda las distintas políticas que integran el marketing mix y estudia las principales decisiones relacionadas con sus instrumentos. El último bloque se centra en la elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing. Las unidades combinan explicaciones teóricas con numerosos ejemplos, esquemas, gráficos, imágenes en color y ejercicios resueltos. También inclu
