Introducción. Organismos de autorregulación publicitaria. Códigos deontológicos en materia de ética publicitaria. Estudio del cumplimiento de la ética profesional en España. Activismo social y publicidad. Ética publicitaria y agencias. El branded content como nuevo transmisor de valores de la marca. Las redes socia-les y su difusión de la imagen de marca. Los medios de comunicación y su gestión de los contenidos de marca en pro de una influencia responsable. Metodologías educativas para la inmersión de la ética publicitaria y de la comunicación en el sistema educativo. Metodologías útiles en la educación universitaria.
Esta obra plantea cómo la publicidad ha llenado su alma de valores yhábitos de conducta beneficiosos para la sociedad, valores quetraspasan los productos y que convierten a la ética en el centro desus operaciones. Además, se dan a conocer las herramientas que lapublicidad ha utilizado y utiliza para poder conseguir la denominada«autorregulación publicitaria», compuesta por normas éticas adaptadasa cada sector comercial y de organismos que ayudan a las empresas acumplirlos velando por la seguridad de los consumidores. Estosmecanismos, así como los resultados que se ofrecen, forman parte de la responsabilidad social corporativa, que también se trata en estaspáginas. Pero este libro cuenta más cosas incorporando experiencias,opiniones, percepciones y sentimientos de los propios profesionales de la publicidad, que son los que dan luz a los anuncios que vemos entelevisión, radio, prensa, Internet, etc. También los que dan forma aesas ideas y a esos valores que dotan a los productos de alma, y queconvierten la publicidad en una herramienta social. Por otro lado, son los que luchan porque su profesión sea respetada
