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  NEUROCOMUNICACION Y NEUROMARKETING: NUEVOS ESCENARIOS Y TENDENCIA

  CUESTA, UBALDO / BARRIENTOS-BAEZ, ALMUDENA / CUEST

  ¿Por qué afirmamos que la neurocomunicación emplea, en gran medida, el paradigma empírico revealed preference? Porque, en cierto sentido,observamos la preferencia del propio organismo. Es decir, tomamosmedidas de las señales biológicas que emite el propio cuerpo delsujeto estudiado al enfrentarse a determinados estímulos. Estasseñales son básicamente automáticas, independientes...

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