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    INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING
    JANITA MUÑOZ, MARIA SOLEDAD / GALAN LADERO, MARIA DE LAS MERCEDES
    La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante...
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