CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

DEFINA SU MARCA. CONSTRUYA SU MARCA.

CHEVERTON, PETER

13,50 €
IVA incluido
En stock
Editorial:
GEDISA EDITORIAL
Año de edición:
2007
Materia
Derecho internacional
ISBN:
978-84-9784-219-8
Páginas:
192
Encuadernación:
Rústica
Colección:
NUEVOS EMPRENDEDORES

1. Definir la marca: su propósito y sus beneficios


2. Gestión de la marca: la estrategia


3. Gestión de la marca: la implementación

«Una rápida y amplia introducción al mundo de "la marca".»


Media Week



Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca -ya sea nueva o vieja- debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.





Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:





? Qué es una marca y qué puede hacer por usted.


? La marca como una carga emocional.


? La marca como una personalidad.


? La estrategia comercial y de gestión de marcas.


? Cómo colocar su marca o prolongarla.


? La importancia de los anuncios.





Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry's, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.

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