LEONARDO AURTENETXE, JON JOSEBA
El individuo posmoderno se encuentra huérfano en su deambular por lahistoria. Arrinconadas las referencias religiosas y arrumbadas lasideologías, el Sujeto emerge con toda su fuerza en un intento deencontrar, en el despliegue de su subjetividad, los mimbres desde loscuales construir un proyecto colectivo satisfactorio. Huérfanos comoestamos de referencias trascendentes, o de ideologías capaces dedisciplinar y dar un sentido a la Historia, al individuo posmodernosolo le queda el recurso a su introspección y a hacer de estemecanismo el instrumento privilegiado para dotar de sentido a suvida.En este escenario, consciente de este cambio, el capitalismo en sufase actual ha dado un paso más; el objetivo es activar los mecanismos de estimulación constantes a fin de captar la atención de ese público ansioso de experienciar, de llenar los vacíos dejados por el desplome de los grandes relatos. La sociedad digital al rescate del individuoansioso; a partir de ahora la vida interior del individuo se convierte en la materia prima del marketing experiencial.El transhumanismo con su carácter asertivo fundamentado en lasuper
