MEMBIELA POLLÁN, MATÍAS / SÁNCHEZ AMBOAGE, EVA / CRESPO PEREIRA, VERÓNICA
Retromarketing: Cómo las marcas crean su estrategia e identidad con la nostalgia analiza la manera en la que el pasado se ha convertido en un recurso eficaz para vender en el presente. En un contexto marcado por la saturación de estímulos, la aceleración tecnológica y la fragmentación cultural, muchas marcas encuentran en lo retro y lo vintage una vía sólida para construir identidad, diferenciarse y generar valor emocional.
Este fenómeno se revisa desde una perspectiva integral, mostrando por qué el recurso al pasado no es una moda pasajera, sino una respuesta coherente a las dinámicas del consumo contemporáneo.
A lo largo del libro, Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage y Verónica Crespo Pereira desarrollan un marco conceptual que conecta los fundamentos psicológicos y socioculturales del consumo retro con su aplicación estratégica en el marketing y el branding. Se examinan variables como la nostalgia, la autenticidad, la familiaridad, la identificación, la percepción de calidad o la experiencia del consumidor, y cómo las marcas las activan a través de decisiones de producto, comunicación, distribución y precio. El análisis se apoya en casos reales de sectores como la moda, la alimentación, la automoción, la tecnología, el turismo o la decoración, y en industrias culturales como el cine, las series, los videojuegos y la música.
Es una obra dirigida tanto a estudiantes, investigadores y profesionales del marketing como a lectores interesados en comprender este fenómeno cultural y emocional de lo retro en la sociedad actual. «El retromarketing no es simplemente la explotación comercial de la nostalgia: es también un laboratorio de significados donde las marcas experimentan con la memoria, la identidad y el tiempo».
Índice:
Introducción.- CAPÍTULO 1. Introducción al retromarketing.- CAPÍTULO 2. Fundamentos psicológicos y sociológicos del retromarketing.- CAPÍTULO 3. Retrobranding: estrategias de marca en el retromarketing.- CAPÍTULO 4. Estrategias de producto retro.- CAPÍTULO 5. Distribución comercial y ambientación retro.- CAPÍTULO 6. Estrategias de precio en retromarketing.- CAPÍTULO 7. La comunicación retro y narrativas emocionales.- CAPÍTULO 8. Sectores con alta aplicabilidad del retromarketing.- CAPÍTULO 9. El consumo retro y vintage y su vínculo con la sostenibilidad.- CAPÍTULO 10. El futuro del pasado: perspectivas del retromarketing.- Bibilografía.
