La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. De la mismaforma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenarel cerebro a pensar de forma creativa. Este libro pretende explicarqué es el copywriting o la redacción publicitaria, sus principios, las funciones del redactor, el proceso de conceptualización, el poder del storytelling para contar buenas historias, y el papel del humor paracaptar la atención. Combina teoría y práctica con una actividad alfinal de cada capítulo. Lo difícil no es escribir para diferentesmedios o entornos digitales, sino escribir buenos textos con unpropósito concreto: persuadir a quien los lee.
