MEDINA, AGUSTIN / GONZÁLEZ, FRANCISCO JOSÉ / HERRE
El marketing y la publicidad han cambiado en los últimos años muchomás que en toda su historia anterior. Hoy día las marcas son lo másimportante en el mundo empresarial: la gente ya no compra productos,sino marcas, que son imprescindibles para que cualquier empresa,producto o servicio logre el éxito en el mercado. Pero actualmentecrear, hacer crecer y mantener una marca reconocida, valorada ypreferida por los consumidores es más difícil que nunca, almultiplicarse los factores que deben utilizarse y tener en cuenta. Eneste confuso panorama, las redes sociales se han convertido en una delas mayores trampas para los anunciantes. De la mano de grandesexpertos que han trabajado para marcas que han triunfado en todo elmundo, este libro analiza el auténtico papel de las redes sociales ylos influencers en la publicidad digital y en las marcas, medios queresultan mucho menos útiles de lo que se piensa. Así, se compruebacómo las redes sociales no sirven para construir una imagen de marcani llegar eficazmente a la mayoría de los públicos objetivos y sedesvela la auténtica trampa que suponen para muchas marcas.
