Agradecimientos
PARTE I - Necesitamos poner orden antes de avanzar. Debemos trabajar de dentro afuera y de menos a más
Introducción
Capítulo 1. ¿Por qué deberías leer este libro? ¿A quién va dirigido?
Capítulo 2. ¿Cómo podemos prepararnos para emprender? Afilar el hacha antes de cortar el árbol
Capítulo 3. ¿Cuáles son los problemas relacionados con el marketing que te vas a encontrar?
Capítulo 4. Frenos y motores del perfil profesional del emprendedor
Capítulo 5. La importancia del propósito personal para emprender
Capítulo 6. Necesitamos REconectar con nuestra audiencia
PARTE II - La definición de una estrategia de marketing con el propósito de marca cómo guía
Capítulo 7. Metodología para definir e implementar una estrategia de marketing
Capítulo 8. Propósito de marca
Capítulo 9. Cómo definir el modelo de negocio con el propósito como referencia
Capítulo 10. Análisis de la competencia
Capítulo 11. Definición del cliente objetivo
Capítulo 12. Mis objetivos de negocio
Capítulo 13. Posicionamiento
Capítulo 14. Plan de marketing
Capítulo 15. Plan táctico
Capítulo 16. Analítica digital
PARTE III - Pon en práctica lo aprendido
Capítulo 17. Ejercicios prácticos, plantillas y revisión de tu caso
PARTE IV - El marketing visto por sus protagonistas - Casos prácticos
Capítulo 18. Laura Casares - el propósito cómo transformador vital y profesional
Capítulo 19. Trener - Lanzamiento completo de un negocio. Puesta en marcha de una estrategia de marketing
Capítulo 20. Qualitus - Redefinición de la actividad comercial. Aumento de ventas
Capítulo 21. Expacio Web - Escalabilidad del negocio. Aumento de ventas
Capítulo 22. Jamones Arturo Sánchez - Optimización de la actividad diaria
Capítulo 23. Joan Llácer - Evolución a director de marketing
Epílogo
Índice alfabético
Este es un libro que muestra la realidad de la gestión y optimizacióndel marketing y el negocio para emprendedores, autónomos y pymes.Existen manuales con metodologías, guías para optimizar los canales de marketing, uso de herramientas, etc., pero en este libro, además deenseñarte la teoría, la pondrás en práctica, conocerás los problemasreales que surgen en el día a día y sus soluciones y contarás laposibilidad de que el autor del libro revise cómo has aplicado lametodología a tu caso.A la hora de emprender o sacar partido al marketing en una empresaademás de con las situaciones propias del marketing, nos encontramoscon problemas ajenos al mismo que no somos capaces de solucionar y nos impiden avanzar. Son el tipo de cosas que solo sabemos identificar ysolucionar gracias a la experiencia. Me gustaría que me acompañes enel recorrido de la definición, implementación y optimización de unaestrategia de marketing y negocio a través de los ojos de susprotagonistas, es decir, a través de tus ojos. Para ello, veremos paso a paso la metodología, los bloqueos o problemas que tienen lasempresas en cada fase y sus solu
